“網(wǎng)購”點亮美國假日銷售季

　　每年的11月和12月，感恩節(jié)到圣誕節(jié)到新年元旦，是美國零售商的黃金銷售季節(jié)，因而被統(tǒng)稱為假日銷售季。PayPal外貿(mào)中文門戶網(wǎng)站（www.paypal-biz.com）提供的最新數(shù)據(jù)表明，今年假日季期間北美網(wǎng)購銷售情況出奇的熱火，銷售額和購物人數(shù)均創(chuàng)下了歷史記錄，出現(xiàn)了一個新名詞“網(wǎng)購星期一”。

　　“網(wǎng)購星期一”就是指緊接著“黑色星期五”的第一個星期一，也是一年中最繁忙的購物日之一。美國商家利用這一天加大假日促銷，單是這一天就會有近億顧客瘋狂網(wǎng)購各色大甩賣的商品。

　　據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年11月1日到12月10日之間，美國的網(wǎng)上消費(fèi)額達(dá)219.5億美元，比去年同期增長11.5%。其中感恩節(jié)單日的網(wǎng)上消費(fèi)額為4.07億美元，比去年同期增28%。“黑色星期五”網(wǎng)購消費(fèi)增9%，達(dá)6.48億美元。“網(wǎng)購星期一”又增16%，達(dá)10.3億美元。單日銷售額超10億美元，這在美國消費(fèi)史上是絕無僅有的。

　　感恩節(jié)是每年11月份的第三個星期四，今年為11月25日，是傳統(tǒng)的購物高峰。“黑色星期五”是緊接著感恩節(jié)之后的星期五，近兩年開始為媒體所熱議。這一天，線下的零售商會早早開門，常常是凌晨四點甚至更早，備好各種促銷品，作為假日季的開門炮。雖然不是節(jié)日，但許多企業(yè)讓他們的員工放假一天，盡情購物狂歡。這是近年來逐漸形成的一個消費(fèi)慣例。而“黑色星期五”更是被網(wǎng)上零售商大加利用，這一天的網(wǎng)購特點是大折扣，免運(yùn)費(fèi)，限時搶購，大大刺激了消費(fèi)者的購物欲望。

　　據(jù)美國零售商協(xié)會的網(wǎng)站稱，今年“網(wǎng)購星期一”的網(wǎng)上購物者人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的9650萬，打破去年同期的8500萬。無論是純粹的網(wǎng)上商店，還是傳統(tǒng)實體店的銷售網(wǎng)站，都逐漸開始利用這一天大搞促銷。沃爾瑪網(wǎng)站和亞馬遜網(wǎng)站均表示當(dāng)日流量突破紀(jì)錄。

　　另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，很多消費(fèi)者開始嘗試?yán)�用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購，據(jù)PayPal提供的數(shù)據(jù)，11月15日至12月15日期間，PayPal移動支付業(yè)務(wù)與去年同期相比增長300%。移動電子商務(wù)開始真正發(fā)力，這是今年圣誕購物季電子商務(wù)領(lǐng)域的又一個利好消息。

　　一方面是經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后人們大量縮減開支，減少購物。而另一方面，消費(fèi)者的購物欲望并未就此被澆滅，花更少的錢買到更實惠的商品，這也許是危機(jī)之后的一大消費(fèi)特色。PayPal中文外貿(mào)門戶網(wǎng)站認(rèn)為，今年網(wǎng)購之所以表現(xiàn)亮麗，還是因為網(wǎng)上零售商善于利用打折優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)等各種促銷手段。如蘋果公司50美元之上的產(chǎn)品都提供了免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。有些零售商則利用“臉譜”社交網(wǎng)站，向消費(fèi)者提供免費(fèi)折扣券。 （本報特約通訊員 成誠）