依靠惡俗廣告發財只會適得其反

　　“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的！”這樣一句難登大雅之堂的話語出現在任何場合都會讓人不自在。但是近日，江蘇蘇州鬧市區觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅，引來不少市民側目。（9月13日人民網）

　　近年來，各類“驚人”宣傳標語屢見不鮮：某樓盤曾經就用一幅美女半裸上身的照片，順勢打出一行文字“不能再低了”；某內衣商家的試穿會，主辦者竟然讓壯年男子試穿女人內褲、文胸，以此來求得更多的圍觀者；湖北利川打出“我靠重慶，涼城利川”的當地宣傳標語，讓名不見經傳的小城利川一夜成名……

　　制造出低級的噱頭吸引顧客，竟成為許多商家的首選，還美其名曰“賺人眼球”，其實是對健康商業倫理的一種諷刺——不談質量、不談服務，就能制造出如潮的客流，有如此便宜的買賣，誰不做？其實，并非商家都是天然道德缺失，他們看中的，其實就是這樣一種“捷徑”——能夠以最小的成本付出，獲取最大的關注度與收益。在如此考量之下，誰還會去關注道德與尊嚴的位置？

　　“肚子被搞大”之所以會成為一個噱頭被強悍推出，顯然在于，店主并不把社會公序良俗當回事兒，相反，還想當然地認為，市民會被這句惡俗吸引眼球而入店消費。但事實證明她想錯了，有不少女性市民表示，看到這樣的餐廳標語，她就不愿意進去用餐。看來，如果僅靠低級趣味，而不是實實在在的質量與服務保障，能夠吸引來的，也只不過是浮云而已。

　　但不得不說的是，此類“怪招”頻出的營銷手段，也并非都沒有實際效果，在很多時候，可能既為商家吸引了眼球，也帶來了滾滾財源。但與此同時，也會對社會道德體系造成難以挽回的傷害——公眾在一次又一次的感受與適應中，最終會把惡搞當創新、把肉麻當有趣、把低俗當幽默，以至于不知不覺就降低了自己的道德底線。長此以往，當這種畸形的商業倫理潛移默化為社會倫理的一部分時，人們最終會喪失自己的價值判斷力，而開始變得美丑不分。（萬光武）