中國電影為何還是徘徊在家門口

　　超過三成的海外觀眾對(duì)中國電影不了解，他們最喜歡的導(dǎo)演是李安、王家衛(wèi)和張藝謀；最受歡迎的中國電影類型是動(dòng)作冒險(xiǎn)和功夫片……

　　2月22日，中國文化國際傳播研究院（AICCC）在北京公布的2011中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國電影目前在國際上傳播乏力、影響非常有限。

　　據(jù)悉，這是國內(nèi)首次面向外國觀眾進(jìn)行的關(guān)于中國電影的調(diào)研。調(diào)研共發(fā)放問卷1450份，有效回收1308份，覆蓋了美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞、印度、日本、韓國等國家，旨在深入了解中國電影文化和價(jià)值觀在國際傳播的現(xiàn)實(shí)狀況。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，55.1%的海外觀眾通過錄像帶、DVD觀看中國電影，成為首選，選擇電影院的人只有32.2%。中國文化國際傳播研究院院長、北京師范大學(xué)教授黃會(huì)林認(rèn)為，中國電影在國外影院的“能見度”較低，決定了國外觀眾大多采取其他方式進(jìn)行觀看，延緩了中國電影的國際產(chǎn)業(yè)化步伐。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年共有55部中國電影銷往22個(gè)國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入只有20.46億元，這一成績相比2010年的35.17億元，同比下降40%。

　　與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士在網(wǎng)上公布的一組數(shù)據(jù)顯示，近兩年華語片在東南亞、日韓等的票房均有下滑。在北美市場，華語片的表現(xiàn)更是與美國片在中國的表現(xiàn)形成巨大反差。

　　“作為‘軟實(shí)力’重要象征的電影文化，與發(fā)達(dá)國家相比，我們還缺乏足夠的競爭力與影響力。”廣電總局電影局局長童剛曾坦言。

　　去年柏林電影節(jié)時(shí)，多部華語小成本電影都在海外發(fā)行權(quán)上表現(xiàn)不俗，其中《熊貓總動(dòng)員》更是賣出了700萬美元的高價(jià)。然而，從今年柏林電影節(jié)的現(xiàn)場情況來看，除了《金陵十三釵》、《龍門飛甲》等幾部大片以外，絕大部分國產(chǎn)電影展臺(tái)都乏人問津。

　　2011華語片海外市場緣何縮水？一個(gè)重要原因是受到歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，海外買家尤其是歐洲買家挑選華語影片時(shí)出手謹(jǐn)慎。有海外片商直言，現(xiàn)在中國的電影比起10年前質(zhì)量上差了不少，“在挑選影片時(shí)，質(zhì)量永遠(yuǎn)是我們需要考慮的首要問題。一部電影有再強(qiáng)大的演員陣容、再好的鏡頭表現(xiàn)力，如果沒有完整的故事和過硬的質(zhì)量，也很難在電影市場上有所作為。”

　　類型的單一化被認(rèn)為是華語影片難在國際市場上大賣的一個(gè)原因。近年來的中國電影市場，遍地都是全球首映、全球發(fā)行、全球票房，言必稱“全球”，“走出去”的步子看似邁得很大，可幾圈遛下來還是徘徊在家門口。究其原因，和近些年商業(yè)大片的運(yùn)作模式被不斷地復(fù)制，同一類型、題材的電影資源遭遇過度開掘不無關(guān)系。《臥虎藏龍》之前，中國人以為外國人看不懂武俠電影，《臥虎藏龍》之后，奧斯卡申報(bào)之路又一度被武俠電影“塞車”。

　　中國電影片面地以“沖奧”為標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作傾向同樣讓人擔(dān)憂。事實(shí)上，“亞洲的面貌，好萊塢的口味，整體制作風(fēng)格、手法好萊塢化”的狀況，“老外”們并不買賬。“因?yàn)橛^眾們真正想看到的，是一部能反映中國文化的獨(dú)特電影，而不是一部抄襲好萊塢大片或者是浪漫喜劇的湊數(shù)之作。”多次參與國際三大電影節(jié)的西班牙記者卡洛斯·伊洛扎表示。

　　作為世界第三大電影生產(chǎn)國，我們的電影在國際上為什么難有一席之地？

　　對(duì)此，童剛指出，中國電影進(jìn)入國際主流市場的能力還比較有限，既帶有強(qiáng)烈民族特色，又符合世界各國觀眾審美口味的影片還不多，覆蓋全球的電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)還只是處于摸索階段，中國電影的國際傳播能力與營銷觀念相對(duì)落后，這些都成為電影“走出去”的制約和障礙。

　　在電影科技飛速發(fā)展的今天，越來越多的國產(chǎn)電影喜歡耍酷玩炫，喜歡用感官刺激取代故事原創(chuàng)力。但從本次調(diào)研來看，近一半的外國觀眾表示故事是他們選擇中國電影的重要因素。不過，目前海外觀眾通過電影所了解的中國文化和價(jià)值觀總的來看還較為傳統(tǒng)，50.6%的受訪者認(rèn)為中國電影最常表現(xiàn)愛國主義、英雄主義，而多數(shù)海外觀眾表示，希望看到更多具有時(shí)代感、反映現(xiàn)代社會(huì)都市文化題材的中國電影。

　　北京電影學(xué)院教授黃式憲認(rèn)為，當(dāng)下中國電影還缺乏一種與國外觀眾對(duì)話的價(jià)值觀。文化自信與文化尊嚴(yán)密切相關(guān)，中國電影還是應(yīng)該多在提高原創(chuàng)力和吸收民族文化營養(yǎng)上多下功夫。

　　“電影交流的意義就在于互相講故事，傳播各自的世界觀，了解對(duì)方的內(nèi)心，從而達(dá)到情感和文化的溝通。”沃爾特·迪斯尼公司執(zhí)行副總裁杰森·里德表示，中國電影要走出去，在一個(gè)全球化的背景下實(shí)現(xiàn)全球化的傳播，最重要的一點(diǎn)是，要實(shí)現(xiàn)人類價(jià)值的中國表達(dá)和東方表達(dá)方式。