中國“打假圈”里來了外國人。去年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，它們打著“意大利”旗號誤導(dǎo)消費者，意方呼吁中國政府采取針對性措施。該機構(gòu)的北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋表示，“偽意大利品牌”橫行中國市場扭曲的是整個意大利和意大利制造的形象，因此意大利政府機構(gòu)才出面“打假”。（3月18日《北京晨報》）

　　無利不起早。平心而論，意大利來華打假存在一定的利益關(guān)系：“偽意大利品牌”損害的不僅僅是意大利產(chǎn)品的形象，還實實在在地傷害了意大利品牌的市場利益。此番意大利政府機構(gòu)出面，不僅搜集了國內(nèi)市場上假冒意大利品牌的證據(jù)，還做好了應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛的準(zhǔn)備，真可謂來者不善。

　　商業(yè)行為上的是非曲直，自有相關(guān)部門依照法律定奪。撇開經(jīng)濟利益不說，“洋和尚”的品牌意識和品牌保護(hù)意識值得我們反思。從這個意義上來說，“意大利來華打假”對我們有雙重啟示意義：一者是國外品牌對品牌形象的重視，與國內(nèi)某些品牌“傍大牌”、鉆營投機形成了鮮明的對比。而且，這種品牌意識已經(jīng)不局限于一戶商家、一個行業(yè)，而是發(fā)展到對整體“意大利品牌”的保護(hù)，國內(nèi)的商家對此應(yīng)該反思些什么？　

　　二者是意大利政府部門的積極作為。全球化語境下，經(jīng)濟格局越來越復(fù)雜，市場規(guī)則越來越細(xì)化，博弈手段越來越升級。我國作為后發(fā)國家，不可避免地會碰到知識產(chǎn)權(quán)方面的壁壘。這種博弈，單靠企業(yè)或行業(yè)難以應(yīng)對，必須要從政府的層面積極作為，在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，最大限度保護(hù)我們的經(jīng)濟利益，保護(hù)我們的企業(yè)利益。

　　目前，在歐債危機的陰影下，全球經(jīng)濟趑趄不前，各國為保護(hù)自己的產(chǎn)業(yè)，貿(mào)易戰(zhàn)大有升級趨勢。比如歐盟制定的航空業(yè)“碳關(guān)稅”政策，就引起了全球范圍內(nèi)的騷動。對此，中國再次延緩10架空客A330寬體客機訂單，擱置空客訂單數(shù)達(dá)到55架，總價超過140億美元。英國有媒體評論稱：“在對抗歐盟航空碳稅的戰(zhàn)場上，這是迄今為止最重型的武器。”從另一方面說，這也是我國政府維護(hù)自身經(jīng)濟利益的積極舉措。貿(mào)易戰(zhàn)爭不應(yīng)被鼓勵，但必要的自我保護(hù)不可缺少。在知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，亦應(yīng)借鑒此種做法。

　　對于國內(nèi)企業(yè)來說，應(yīng)該制定更加明確、合理的品牌戰(zhàn)略，不能一味走“傍洋”、“山寨”路線。比如某品牌床墊標(biāo)價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元。但意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元，只有它的十分之一。這無疑是飲鴆止渴之舉。依靠不斷的技術(shù)創(chuàng)新和明晰的品牌形象，在市場中找到符合企業(yè)發(fā)展實際的市場定位，才是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的正確思路。

　　盡管“意大利來華打假”背后存在利益驅(qū)動，但是，政府部門該行使什么樣的監(jiān)管職責(zé)，企業(yè)采取什么方式保護(hù)自己的品牌，來共同發(fā)展更加健康的市場，這是我們必須要學(xué)習(xí)的一課，也是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的必經(jīng)之路。這一課，需要補課的人很多。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 楊錫龍）  

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