6日晚，一年一度的海峽旅游博覽會(簡稱“旅博會”)再次登場，來自臺港澳旅游機構、大陸各省市旅游局、境內外旅行商、投資商以及特邀駐華機構代表等600多人齊聚廈門，共謀發展，共推環海峽旅游圈。

　　福建省省長蘇樹林在當晚的開幕式上說，隨著兩岸交流的不斷深入、海峽兩岸經濟合作框架協議(ECFA)的落實、大陸居民赴臺灣地區個人游的持續升溫，海峽旅游迎來新的發展機遇，收獲更加豐碩的成果。

　　中國國家旅游局副局長杜江說，旅博會已發展成為兩岸四地旅游業界資源共享、市場互惠的主要盛會。本屆旅博會在參展代表構成、項目招商實效、旅游交易功能、旅游區域合作等方面有了更新的突破，這必將發揮旅博會的橋梁紐帶作用，進一步深化兩岸四地旅游交流合作。

　　他表示，希望旅博會成為推動兩岸四地旅游產業化合作的重要平臺，推動兩岸四地旅游品質化發展的重要渠道，推進海西旅游區建設的重要力量，提升海峽旅游品牌效應的重要陣地，將“一程多站”式的“海峽旅游”打造成享譽海內外的世界旅游品牌。

　　第七屆旅博會的主題為“海峽旅游 合作共贏”，主要活動有旅游精品會展、旅游項目投資、參展單位旅游推介會、海峽旅游“1+1”(旅行商對接及產品采購)洽談會等活動，同時還配套舉辦海峽旅游營銷與品牌推廣研討會、海峽旅游服務中心奠基儀式、大嶝小鎮·臺灣免稅公園開業儀式以及2011海峽客家旅游歡樂節暨福建土樓文化節等。